경영사례분석 - 쿠쿠전자 성공사례

소개글

I.INTRO
(1) 쿠쿠 소개
(2) SWOT 분석
(3) STP 분석
(4) 4P 분석
(5) 제품 및 품질기술

2. 해외 진출
(1) 배경
(2) 일본 진출
(3) 중국 진출

3. 사업 다각화

4. 결론

본론

1978년 - 성광전자주식회사 설립

o 1980년 - 전기보온밥통 형식승인 획득

o 1982년 – 전기밥솥 처녀 수출

o 1988년 – 수출100만불탑 수상(대통령)

o 1996년 – ISO 9001획득(노르웨이 DNV)
전기밥솥 잇단 폭발사건 안전장치 개발에 초점. 10중 안전장치 개발

o 1998년 – 자체 브랜드 쿠쿠(CUCKOO)를 등록.
– 쿠쿠(CUCKOO) 브랜드 제품 출시

o 2001년 – IH 전기압력밥솥 출하
2002년 – 성광전자주식회사에서 ‘쿠쿠전자주식회사’로 사명 변경
– 업계 최초 전기압력밥솥 일본 수출

o 2007년 – 세계일류상품 선정(산업자원부)

o 2011년 – 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 전기압력밥솥부문 4년연속 1위(한국생산성본부)
o 2012년 – 2012 고객만족브랜드 대상 – 정수기부문 (한국경제신문)
- 자산 4,000억 원, 매출액 5,000억 원 (2012. 12 기준)
- 10년에 국내 밥솥 누적 판매량 2000만대 돌파
- 국내 시장점유율 73%로 13년째 전기밥솥 업계 1위

참고문헌

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· 매일경제 2003년 04월 23일 쿠쿠, 중국에 1000만달러 투자 전기밥솥공장 짓는다‘
· 한국형 마케팅 불변의 법칙 33 여준상 지음, 더난출판
· 삼성과 싸워서 이기는 전략 이병찬, 신병철 지음, 살림펴냄
· 쿠쿠전자 홈페이지
· KOTRA